Ob am eigenen Automobil, im Radio, an der Litfasssäule oder an riesigen, sich ständig verändernden Aushängen in der Metropole: Werbung ist zeitgemäß und bestimmt unser tägliches Lebens. Dabei dient Öffentlichkeitsarbeit meist kommerziellen Zwecken, indem die hiesigen Erdenbewohner auf Umwegen oder direkt in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden sollen. Werbung kann dabei auf unterschiedlichste Weisen erfolgen, entweder durch Aufrufe oder gesteigerte Emotionen, die ein Kaufverlangen mit sich ziehen. Oft drücken Werbungen aber außerdem bestimmte Bedürfnisse aus oder versprechen Befreiung von Problemen.

Werbung ist somit befähigt, den einzelnen Betrachter einzigartig anzusprechen, da schließlich jeder mit einem Bild, einer Melodie oder einer Geschichte etwas anderes verbindet. Demnach ist der Erfolg mancher Produkte gerade durch eine gute oder auch geistreiche Werbung erzielt worden. Besonders für die Entstehung und Durchsetzung von sog. Markenprodukten spielt Werbung eine enorme Rolle. Markenprodukte konnten sich mit Hilfe bestimmter Marktstrategien gegenüber anderen Erzeugnissen durchsetzen.

Ein guter Werbestreifen im Fernsehen dauert etwa nur drei Minuten, dahinter steht allerdings der große Arbeitsaufwand einer sog. Werbeagentur wie z. B. der Werbeagentur Hamburg. Werbeagenturen sind Dienstleistungsunternehmen, von denen es bereits allein in unseren Landen 12.000 gibt. Werbeagenturen übernehmen für ihre Auftraggeber die unterschiedlichsten Aufgaben, wie zum Beispiel die Gestaltung oder Realisierung von Werbeaktionen. Oft werden diese Arbeiten von den sog. Textern und Konzeptionern (Zielsetzern) übernommen, die das entsprechende Werbekonzept erstellen und dem Kunden anschließend unterbreiten. Dank der Pressefreiheit und anderen fortschrittlichen Entwicklungen gibt es zum jetzigen Zeitpunkt unterschiedlichste Werbeagenturen, die Werbung für ihre Kunden produzieren. Dabei ist zwischen der sog. klassischen und der modernen Werbung zu unterscheiden. Die klassische Werbung bezieht sich auf die Massenmedien, wie die Presse, das Radio, das Kino oder das Fernsehen. Im Zusammenhang mit der wachsenden Wichtigkeit des Internets werden nun auch Internet-Werbemaßnahmen verstärkt bei Werbeagenturen in Auftrag gegeben.

Im Ergebnis unterliegt der Konsument ständig der Werbung, da fast alle Medien oder auch frei zugängliche Einrichtungen Werbung enthalten. Um die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Werbung zu ziehen, ist hier die gekonnte Hilfe einer Werbeagentur angebracht.