Eine Corporate Identity bedarf eines ausgeklügelten Konzeptes, denn nur auf diese Art und Weise verschafft sich ein Unternehmen einen unverkennbaren Wiedererkennungswert. Geschäftspapiere, Logo und auch die Werbemittel müssen dabei unter demselben Stern stehen, so dass man direkt erkennen kann, welches Unternehmen dort gerade wirbt. Sicherlich wird man eine Werbeagentur damit beauftragen wollen, die Corporate Identity professionell und kompetent zu meistern. Nicht immer jedoch sind Werbeagenturen die richtigen Ansprechpartner. Wenn es beispielsweise um den Einsatz von Werbeartikeln geht, ist es ratsamer, hier auch eine entsprechende Werbemittelagentur einzuspannen, die sich um das Outfit der entsprechend gewünschten Werbeartikel kümmert. Zugleich muss man nicht befürchten, dass dieser Einsatz der Agentur enorm teuer sein wird, denn eine Beratung wird zumeist preisinbegriffen durchgeführt und auch individuell gestaltete Werbeartikel bezogen auf die eigene bereits bestehende Corporate Identity sind möglich. Auf diese Art und Weise erhält man günstige Werbegeschenke, die zugleich auf die Corporate Identity des Unternehmens abgestimmt sind. Dies ist enorm wichtig, da man im Grunde auch dann erkannt werden muss, wenn der Name des Unternehmens nirgends angegeben ist. Man denke hier einfach mal an McDonalds. Diese Fast-Foot-Kette wirbt teilweise einfach nur mit dem großen gelben „M“, aber jeder erkennt es sofort. Eine solche Corporate Identity sollte jedes Unternehmen anstreben und früher oder später wird man ebenso bekannt sein und eine bestimmte Zielgruppe weiß immer genauestens Bescheid.

Thora Meißner,  artikel2008@live.de