Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung sind Teile vom Online Marketing. Mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung wird versucht, eine Webseite in den Trefferlisten der Suchmaschinen auf eine der ersten Positionen zu bringen. Einfluss auf das Ranking wird durch die Verbesserung des technischen Aufbaus und die externe Verlinkung genommen. Das Ziel ist es die Webseite für bestimmte Suchbegriffe zu optimieren und für diese einen möglichst hohen Rangplatz zu erreichen.

Man unterscheidet zwei Bereiche von SEO-Maßnahmen zur Optimierung einer Webseite. Das wären die Onpage- und die Offpageoptimierung. Zur Onpageoptimierung gehören alle Maßnahmen, die auf der Webseite im Rahmen des Webdesign selbst anzuwenden und nicht von außen beeinflussbar sind, wie richtige Formatierungen, Anpassung des Webseiten-Titels oder das Umschreiben von dynamischen URLs in statische. Unter Offpageoptimierung werden alle Methoden zur Optimierung zusammengefasst, auf die der Seitenbetreiber keinen direkten Einfluss ausüben kann. Sie ist also unabhängig von Struktur und Inhalt einer Webseite. Das Linkbuilding ist die Hauptmethode, also das Setzen von Backlinks auf anderen Webseiten, um das eigene Ranking zu steigern.

Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema. Durch falsche Optimierung kann einer Webseite erheblicher Schaden zugefügt werden. Deshalb ist es empfehlenswert, wenn wirtschaftliche Interessen im Spiel sind, einen professionellen Suchmaschinenoptimierer mit der Sache zu betrauen. Das mag vielleicht nicht ganz günstig sein, aber nur ein seriöser Suchmaschinenoptimierer kann erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung als Leistung anbieten. Die zwei Maßnahmen von Suchmaschinenoptimierung gilt es in Einklang zu bringen, wenn man erfolgreich sein möchte. Allein deswegen gehört diese Aufgabe in die Hände eines Spezialisten, um nichts dem Zufall zu überlassen.