Mobile Marketing zählt mit wenigen Jahren Erfahrung noch zu den jüngsten Formen der Werbung. Bislang noch eher schwach etabliert und unterschätzt, bleibt es aller Voraussicht nach nur eine Frage der Zeit, bis es sich am Werbemarkt durchsetzen wird. Dies liegt nicht zu letzt an der hohen Verbreitung, die das Mobiltelefon innerhalb der Bevölkerung bereits genießt. Viele Konzerne und Marken haben nun die Zeichen der Zeit erkannt und setzen verstärkt auf diesen Kanal der Werbung. Hauptaugenmerk liegt beim Einsatz des mobilen Marketings derzeit auf Dialogmarketingaktionen, die als Erweiterung zu den bekannten Formen des Marketings dienen. In Fernsehspots, Anzeigen und Plakaten werden Kurzwahlnummern und entsprechende Schlüsselwörter eingeblendet, die einen Dialog zwischen dem entsprechenden Unternehmen und seinen Kunden erstmals ermöglichen.

Für die Durchführung solcher Kampagnen oder Aktionen wird meist nicht auf die klassische Agentur, sondern auf Spezialisten in einer Mobile Marketing Agentur zurückgegriffen, da diese Agenturen dem Kunden neben der konzeptionellen auch die technische Realisierung von Kampagnen anbieten können.Weitere Werkzeuge im Mobile Marketing stehen bereit und warten nun darauf, erste Anwendung in Kampagnen zu finden. Vereinzelt werden bereits kleinere Aktionen basierend auf diesen fortschrittlichen Technologien realisiert, z.B. mit s.g. Bluetooth Marketing oder im Mobile Couponing, das über die 2D-Code Technologie funktioniert. Es wird noch ein wenig dauern, bis sich Mobile Marketing endgültig durchgesetzt hat, der Weg wird sich jedoch kaum mehr aufhalten lassen.

Autor. Oliver Volz    oliver.volz (at) newego.de