Das Kaufverhalten der Verbraucher hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Wurde Mode Anfang des 21 Jahrhunderts fast ausschließlich im stationären Handel gekauft, so hat sich dies heute weitgehend gewandelt.[pagebreak]

Ein Beleg dieser Entwicklung ist der jüngste Erfolg von Mode Online Shops wie der aus dem TV bekannte Versender Zalando.de, oder aber auch etablierte Konzerne wie Deichmann, Otto, und ehemals Quelle. Mehr und mehr Verbraucher schauen bei der Suche nach Ihrer neuen Lieblingsjeans oder Ihren neuen Urlaubs- Sandalen nicht mehr im Modeladen der urbanen Innenstädte, sondern begeben sich gezielt in den Weiten des Internets auf die Suche. Begünstigt wird dieser Trend durch zwei Dinge: Zum einen genießt das Internet und spezielle der Online Kauf nach wie vor den Ruf eines " Sparmediums" Wer online kauft der spart meist Geld", so der omnipräsente Volksglaube. Preissuchmaschinen wie guenstiger.de, shopping.com oder ebay.de schaffen und verstärken diesen Ruf. Doch auch Online Gutscheincodes erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. "Normale Preise locken die Verbraucher oftmals nicht mehr hinter dem Ofen hervor, so Gunar Bodendiek, Betreiber der Seite Gutscheinradar.  "Hohe Rabatte und clevere Gutscheine sind eine gute Möglichkeit um Kunden dauerhaft zum Online Kauf zu bewegen." Kunden, die zuvor in den Preissuchmaschinen den günstigsten Anbieter für ein Produkt ermittelt haben, suchen anschließend zusätzlich nach einem Gutschein. Wer keinen Gutschein hat, läuft Gefahr den über Preissuchmaschinen teuer zugeführten User erneut zu verlieren! Aus diesem Grunde arbeiten viele renommierte Online Shops heute mit Gutscheinseiten zusammen. Gerade im Modebereich sind Gutscheine sehr beliebt. Die drückt sich vor allen in der Höhe und der Vielzahl der zirkulierenden Gutscheine aus. Der vom Otto -Kontern neu gelaunchte Schuh-Shop Mirapodo.de nutzt Gutscheine um mit Zalando Schritt halten zu können. Jeder Kunde erhält 15€ Rabatt ab einem Bestellwert von 75€! Der Versand und Rückversand sind zusätzlich absolut kostenlos. Doch auch der Unterwäsche Versender 7Trends Enamora arbeitet mit Gutscheinen. Bei beiden Versendern erhalten Kunden 10% Nachlass auf das gesamte Sortiment.[pagebreak]

Für die Kunden sind Gutscheine ein großer Vorteil: Im Internet können Rabatte wie selbstverständlich wahrgenommen werden. Das Verhandeln mit dem Verkäufer des stationären Einzelhandels, dass vielen Konsumenten unangenehm ist, entfällt komplett.Auch die Mode Online Händler sind mit den Ergebnissen der Gutscheine zufrieden. In der Branche spricht man von Zusatzkäufen und höheren Warenkörben, die durch Gutscheine gezielt gesteuert werden können.