In der heutigen Werbebranche ist das Internet als neues Werbemedium nicht mehr wegzudenken. Aus diesem Grund ist das Online Marketing ein wichtiger Bestandteil vieler heutiger Werbekampagnen. Viele Unternehmen machen sich aber auch die Vorteile des Internet derart zu nutze, dass sie sich in ihrer Werbekampagne fast ausschließlich auf die Internet Werbung konzentrieren und die klassischen Werbemedien außen vor lassen.

Heute typische Arten eine Online Marketing Strategie durchzuführen sind etwa das Verschicken von Werbe E-Mails, kombiniert mit dem Platzieren von Werbebannern, Pop-ups oder ähnlichen Werbemitteln und auch das Setzen von Textlinks. Insbesondere bezüglich der Schaltung derartiger Werbemittel hat das Internet dem werbetreibenden Unternehmen viele Möglichkeiten zu bieten. Eine dieser Möglichkeiten ist etwa die Nutzung von Partnerunternehmen. Diese Partnerunternehmen übernehmen dann einen Teil des Werbeaufwandes des eigentlich werbetreibenden Unternehmens und erhalten im Gegenzug dazu eine Provision.

In Bezug auf diese zu zahlende Provision finden sich im heutigen Online Marketing viele verschiedene Vergütungsmodelle, die sich je nach Vereinbarung auf ganz unterschiedliche Faktoren beziehen. Eines dieser Vergütungsmodelle ist das so genannte Pay per Sale. Bei diesem Vergütungsmodell wird das Partnerunternehmen dann entlohnt, wenn ein von ihm weitergeleiteter Kunde Umsatz erzeugt, also ein Verkauf von Waren des werbetreibenden Unternehmens an den Kunden statt gefunden hat. Im Allgemeinen wird das Partnerunternehmen dann entlohnt, wenn eine solche Transaktion vollständig abgeschlossen ist, d.h. in der Regel wenn der Kunde bezahlt hat. Bei dem Pay per Sale war es früher oft üblich dem Partnerunternehmen eine Einmalzahlung als Vergütung zu zahlen, doch heute ist es zunehmend verbreitet, dass diese Partnerunternehmen nicht mehr nur nach dem einzelnen Umsatz, sondern nach sämtlichen Umsätzen eines Kunden, der dem Partnerunternehmen zuzuschreiben ist, entlohnt wird. Eine solche langfristige Bindung des Partnerunternehmens an das eigentlich werbetreibende Unternehmen hat den Effekt, diesen Partner dann noch stärker an das werbetreibende Unternehmen zu binden.