Preispolitik

Für wenige Tage, errichtet, sind Messewände in vielen verschiedenen Ausführungen, Systemen und Höhen, ein wichtiges Gestaltungselement im Messegeschehen.

Gesamter Text

Statistiken
» Artikel	5850
» Autoren	7224
» Besucher	3604918
» Kategorien	22

Preispolitik

Veröffentlicht : December 07, 2010 | Autor : JGW2ON
Kategorie : Business | Bisher gelesen : 1761

Im Rahmen der Preispolitik erfolgt die Analyse, Planung, Durchführung und Bewertung von Maßnahmen zum Einsatz von Preisinstrumenten. Die Preispolitik umfasst die Festlegung von Verkaufspreisen und die Gewährung von Rabatten, Provisionen und Skonti zur Kaufanreizgestaltung.

Als Voraussetzung zur Durchführung der Preispolitik muss der Absatz von Gütern oder Dienstleistungen, im Rahmen der Umsetzung von dem Geschäftsplan, auf einem unvollkommenen Markt erfolgen. Liegt die Struktur eines vollkommenen Marktes vor, muss der Preis als Fixum angenommen werden. Die Analyse der zukünftigen Entwicklung des Marktpreises stellt eine wichtige Aufgabe im Rahmen der Preispolitik dar. Wird die Preisbildung anhand der Kosten innerhalb des Unternehmens vorgenommen ist eine Prognose der Entwicklung der Planbezugsgrößen durchzuführen.

Im Zuge der Preispolitik erfolgt neben der Festlegung und Veränderung von Preisen, die Preisdifferenzierung, das Konditionen-Management und die Ausgestaltung der Kundendienstleistungen. Bei der Lancierung eines Produktes am Markt ist eine Preisstrategie festzulegen, die als Basis für die zukünftige Preispolitik eines Unternehmens fungiert und einen entscheidenden Einfluss auf die Ausgestaltung des Marketing Mix hat.

Prinzipiell lassen sich die Festpreisstrategie, die Preiswettbewerbsstrategie und die Preisabfolgestrategie unterscheiden. Zu den Festpreisstrategien zählt die Hochpreisstrategie bei der Produkte zu einem hohen Preis angeboten werden um eine Qualitätsführerschaft oder Markenstrategie umzusetzen. Die Niedrigpreisstrategie wird bei dem Ziel einer Kostenführerschaft angewendet und zählt ebenfalls zu den Festpreisstrategien. Schlussendlich dient das Yield Management zur dynamischen Preisgestaltung.

Die Preiswettbewerbsstrategien sind durch eine Änderung der Preissetzung im Zeitverlauf gekennzeichnet und richten sich danach ob eine Preisführerschaft, Preisfolgeschaft oder der Preiskampf verfolgt wird. Erfolgt eine planmäßige Anpassung der Preissetzung handelt es sich um eine Preisabfolgestrategie die in Form der Abschöpfungsstrategie mit einem kontinuierlich sinkenden hohen Anfangspreis oder als Penetrationsstrategie mit einem niedrigen Anfangspreis umgesetzt wird.

Visitor's Comments !

keine Kommentare...

Article-Base.de Cookies löschen | Nach oben

Artikelverzeichnis | Datenschutzerklärung