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| Veröffentlicht : October 14, 2007 |
Autor : jabbadoo Kategorie : Internet | Bisher gelesen : 1236 |
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Dabei stehen verschiedenste Werkzeuge zur Verfügung. Alle mit unterschiedlicher Reichweite, alle mit unterschiedlichem Tempo. Während für eine Suchmaschinenoptimierung durchaus Monate verstreichen können, sind die Kampagnen beim Suchmaschinenmarketing sehr schnell und agil. Dazwischen liegen Banner, Gewinnspiele oder auch ein Partnerprogramm. Hier ist eine Beratung für Online Marketing angebracht, da sich die Anforderungen je nach beworbenem Unternehmen und Produkt teilweise drastisch unterscheiden. Schnell wechselnde Sortimente mit saisonalem Ansatz benötigen eine ebenso schnelle Bewerbung und Präsentation. Suchmaschinenmarketing und Preisvergleiche reagieren entsprechend schnell. In wie weit und wann sich welche Gebote bei Google lohnen, ist Expertensache. Alleine schon die Unterschiede zwischen der Starter- und der Standardedition bei Adwords wie auch automatisierte Bidmanagern sind nicht ohne entsprechende Erfahrung und aktuelles Wissen optimal nutzbar. In jedem Fall ist ein funktionierendes Controlling absolut nötig. Nur so lassen sich Etats sinnvoll zuordnen oder Erfolge messen. Angesichts der Tatsache, dass Google Analytics kostenfrei erhältlich ist und Systeme wie Etracker, Omniture, Econda oder Contentmetrics auch nicht die Welt kosten, verwundert oft die Nicht-Verwendung eines wirksamen Controlling. Einfach einmal Suchmaschinenmarketing einschalten, führt daher in der Regel zu suboptimalen Ergebnissen. Auch die Messung der Besucherinteressen in Korrelation mit den Werbemaßnahmen ist Erfolg versprechend, wenn man die beschriebenen Systeme einsetzt und deren Auswertungen versteht. So führen grafische oder textliche Anpassungen schnell zu mehr Konversionen, also Umwandlungen von Besuchern zu Käufern. Mit der richtigen Strategie lassen sich alle Maßnahmen im Online Marketing elegant ergänzen. Kurze, knackige Kampagnen, eine langfristige Suchmaschinenoptimierung oder auch die Ermittlung von aussagekräftigen Kennzahlen unter dauernder Messung durch das Controlling sind dabei Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche Webpräsenz. ggrohs[at}gmx.de Georg Grohs
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